Как проводить эффективную политику продвижения с помощью семантики и партнеров?

Так как алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются (вспоминаем недавний апдейт поисковой технологии Google Penguin), позиции ресурса при запросе разных ключевиков не остаются неизменными. Причем, невозможно отследить, что повлияло на них — действия оптимизатора, конкурентов или поисковых систем.

Мы разработали эффективную стратегию продвижения в поиске. Она предполагает нахождение перспективных ключевых слов, анализ конкурентов, и нахождение новых партнеров.

Как подготовиться к качественным изменениям в стратегии продвижения

Для введения каких-либо изменений в политику продвижения в поиске, необходим комплексный предварительный анализ. Он состоит из двух частей — исследование семантики и поиск партнеров.

Первая часть состоит из следующих этапов:

1. сбор качественного семантического ядра (СЯ) — этот этап пропускается при наличии семантики;
2. анализ позиций конкурентов по собранному СЯ;
3. выделение перспективных для продвижения ключевых слов.

Поиск партнеров предполагает другие действия:

1. сбор и сортировка обратных ссылок;
2. анализ бэклинков;
3. выявление партнеров и конкурентов в поиске;
4. исследование анкоров (небольших кликабельных текстов ссылок);
5. выявление и продвижение страниц, на которые больше всего ссылок с сайтов-доноров.

Анализ конкурентов красной нитью проходит через предварительное исследование. Успешные соперники в поиске — источник лучших идей для дальнейшего продвижения.

Как быстро собрать семантику

Составление наиболее полного СЯ — долгий и монотонный процесс. Чтобы сократить временные затраты, необходимо его автоматизировать. Поэтому для сбора ключевых фраз используем сервис Serpstat.

Вводим интересующий ключевик (в нашем примере это коммерческий запрос “купить кольцо”). Выбираем поисковую систему из представленных (мы исследуем ключевое слово по базе данных Google Россия).

Далее переходим в модуль “SEO-анализ”, раздел “Подбор фраз”.

(все скриншоты в статье кликабельные — кликните для увеличения)

Необходимо отсортировать собранные ключевики. Нажимаем кнопку “Фильтр”. В блоке “Содержит ключевые слова” прописываем те слова, которые должны содержаться в искомых ключевых фразах.

Ставим минимальную длину ключевика — от 4 слов, так как продвигаемся по низко- и среднечастотным ключевым фразам. Отмечаем ключевики без топонимов, и с неправильным написанием.

Ключевики, которые мы просерпстали, достаточно выгрузить одним кликом по кнопке “Экспорт таблицы”. Для формирования таблицы доступны 7 наиболее популярных форматов.

Переходим в раздел “Похожие фразы” — здесь собраны схожие по смыслу или синонимичные ключевики. Аналогично настраиваем фильтр, и выгружаем собранную семантику.

Отличный источник семантики — подсказки, которые поисковые системы выдают при введении запроса. Переходим в раздел “Поисковые подсказки”, фильтруем полученные ключи. Далее экспортируем их в таблицу, и добавляем в СЯ.

Как выделить перспективные ключевые фразы

После того, как семантическое ядро собрано, следует выделить наиболее перспективные ключи. Для этого необходимо проанализировать, как конкурент ранжируется в поиске по собранным ключевым словам.

Выбираем в шапке страницы или сбоку раздел “Список проектов”. Добавляем новый проект — для этого необходимо указать адрес домена конкурента и название проекта.

Мы выбрали интернет-магазин ювелирных изделий bronnitsy.com, как конкурента. Далее нажимаем кнопку “Отслеживать позиции”, и настраиваем мониторинг позиций:

1. выбираем поисковую систему;
2. вводим ключевые слова, и помечаем их тегами — так проще анализировать тематические ниши;
3. выбираем частотность мониторинга — ежедневный, раз в 3 дня или в 7 дней;
4. настраиваем совместный доступ при работе с коллегами.

До появления первых результатов пройдет некоторое время (в зависимости от количества фраз). Для получения динамики позиций конкурентов придется подождать от 2 дней до недели, чтоб было с чем сравнивать.

После того, как мониторинг окончен, переходим в модуль “Мониторинг позиций”, раздел “История”. Анализируем динамику позиций соперника. Если конкурент колеблется по ключевой фразе в топе, следует уделить ей особое внимание.

Проработка таких ключевых слов позволит обойти противника, и привлечь дополнительный трафик.

Как найти партнеров в поиске

Чтобы найти крутые площадки для рекламы, серпстаем обратные ссылки (их также называют бэклинки). Для этого заходим в модуль “Анализ ссылок”, выбираем раздел “Ссылающиеся страницы” — “Новые ссылки”.

Здесь собраны все новые бэклинки, которые ссылаются на наш домен. Эту информацию удобно использовать для установления партнерских связей. Вероятно, аудитория осведомлена или лояльна к нашему сайту, так как кто-то запостил на него ссылку.

Используем это, чтобы привлечь больше клиентов — связываемся с администрацией донора, и договариваемся о взаимной рассылке/обмене баннерами, о других маркетинговых активностях.

Далее анализируем и улучшаем анкоры. Этот небольшой кликабельный текст иногда играет решающее значение при решении пользователя перейти по ссылке.

Необходимо также исследовать околоанкорный текст — поисковики также принимают его во внимание при ранжировании страницы в поисковой выдаче, как и анкоры.

Отдельно отметим страницы, на которые больше всего ссылаются сайты-доноры трафика. Их продвижение играет одну из ключевых ролей в формировании лучших позиций сайта в поисковой выдаче.

С помощью показателей Serpstat Page Rank и Trust Rank определяется качество страницы сайта-донора. Page Rank вычисляется исходя из количества внешних ссылок, которые ведут на страницу. Trust Rank определяет уровень трастовости страницы в зависимости от связи ее с авторитетными или сомнительными сайтами.

Чем выше эти показатели, тем выше уровень доверия и качества страницы донора.

Итог

Продвижение в поиске похоже на спорт. Постоянная работа над собой, изучение конкурентов, работа с тренерами и коллегами — неизменные составляющие профессионального спортсмена. Аналогичные составляющие успеха и в интернет-бизнесе — анализ соперников в поиске, постоянный подбор и мониторинг ключевиков, поиск долговременных партнеров.

Именно на таком всестороннем подходе основывается наша стратегия продвижения сайта. Она состоит из 2 укрупненных этапов:

1. анализ и подбор семантики;
2. поиск партнеров, и исследование бэклинков.

В свою очередь, составление и анализ семантического ядра включает в себя совокупность следующих действий:

• непосредственный сбор семантики;
• фильтрация собранных ключей;
• анализ позиций конкурентов по ключевым фразам;
• выявление перспективных для продвижения ключевиков.

Поиск партнеров представляет собой следующее:

• определение и анализ обратных ссылок;
• установление контакта с перспективными партнерами;
• анализ облака анкоров;
• выявление наиболее популярных страниц своего сайта.